Тема: ТОП-10 зависимостей украинцев

[AceUA]

Украинское общество поражено множеством болезней, о которых ни власть, ни специалисты не говорят вслух
Каждый сам может подсчитать, сколько времени, денег, сил и самого себя он расходует на то, чтобы потакать своим зависимостям, вместо того, чтобы потратить все это на своих родных и близких. Если вспомнить не только алкоголь, сигареты, наркотики, но и вещи и лекарства, без которых можно было бы обойтись, телепередачи и рекламные ролики, которые можно было бы не смотреть, Интернет и видеоигры, в которых можно было бы не «зависать», и тому подобное – нетрудно осознать, что деятельность по поддержанию и усилению зависимостей становится все более значимым сегментом экономики.

Кто-то станет утверждать, что время, когда этот сегмент станет довлеющим надо всей нашей жизнью, наступит еще нескоро. Но не исключено, что прав кто-то другой – это время наступило вчера.

Телемания сохраняет позиции   

«Согласно данным исследования ceetv.net, обнародованным на каннском телерынке MIPTV, более трети из 410 международных телеформатов, адаптированных в 2010 году в европейских странах, пришлось на три страны – Россию, Украину и Грецию. При этом Украина стала абсолютным лидером восточноевропейского региона, удвоив в 2010-м количество запущенных форматных телешоу по сравнению с показателями 2009-го. В прошлом году в эфире появилось 25 новых телешоу, созданных по зарубежным форматам», - рассказала «Комментариям» директор медиаконсалтинговой компании Media Resources Management Виктория Ярмощук.

Впрочем, украинцы смотрят телевизор не только ради развлечения. По данным опросов Института Горшенина, для 85,4% граждан Украины телевидение остается главным источником информации об общественно-политической жизни страны.

Украине грозит эпидемия виртуальной социомании

Согласно опубликованному в конце мая исследованию медиаагентства Universal McCann,по популярности виртуальных сообществ среди Интернет-пользователей Украина занимает пятое место в мире, уступая лишь Филиппинам, Чили, Эквадору и ЮАР: более 80% активных отечественных юзеров Всемирной паутины (примерно 10 млн. человек) регулярно «подвисают» в социальных сетях. В странах ЕС уровень вовлеченности пользователей в соцсети ниже (35-55%). По оценкам специалистов, в будущем степень погружения украинцев в соцсети будет увеличиваться. Но определить, сколько сегодня в Украине насчитывается виртуальных социоманов, трудно. «Главная опасность в зависимости от соцсетей – ее завуалированность на начальных стадиях. Родственникам кажется, что если видимого ущерба, подобно алкогольной или наркозависимости, она не приносит, то все пройдет само собой», - рассказывает директор центра психологической помощи «Выход есть!» психолог-аддиктолог Руслан Ильченко. По мнению психологов, главный источник непреодолимой прелести пребывания в киберсоциуме – социальная стимуляция со стороны незнакомых людей, которые проявляют интерес к персональной страничке юзера, тем самым резко повышают самооценку пользователя. Кроме этого, в соцсетях есть возможность реализовать тягу к насыщенной событиями жизни. Психологи скептически оценивают шансы справиться с сетеголизмом собственными силами. «Человек просто поменяет одну зависимость на другую», - уверен Руслан Ильченко.

На картошку

Каждый год с весны до осени старшие поколения украинцев сражаются за картошку на дачных участках, не задумываясь, окупают ли трудозатраты урожай. За последние двадцать лет Украина потеряла организованное (промышленное) выращивание картофеля. Так, если в 1990-м на личных участках выращивалось до 60% продукта, то теперь свыше 97%. Для большинства сельских домохозяйств, зарабатывающих продажей продуктов, картофель является основной культурой – он не требователен к хранению и им можно торговать в течение всего года. К тому же цены на картошку зимой вполне могут спровоцировать новый картофельный бум – желающих сажать и собирать, а не покупать по 8 грн./кг, может прибавиться.

Образец для неподражания

Украина опередила Россию в борьбе за право служить эталоном страны, где пьют много и неправильно. В 12 странах из 188 Всемирная организация здравоохранения выявила потребление алкоголя (в пересчете на чистый спирт) в объемах свыше 15 л в год на душу населения в возрасте от 15 лет и старше (15 л чистого спирта в год – это приблизительно 100 г водки в день). Украина в этом списке на пятом месте (15,6 л), уступив только Молдавии (18,22) Чехии (16,45), Венгрии (16,27) и России (15,76 л). Но сам по себе уровень потребления не отображает распространенность сильной зависимости. В качестве индикатора можно использовать долю мужчин и женщин, которые в течение недели прибегают к ТЭП – тяжелому эпизодическому питию. Так по терминологии ВОЗ  называется одноразовый прием 60 или более граммов чистого алкоголя (приблизительно 150 или более граммов водки). Украинцы по этому показателю занимают третье место в Европе: каждую неделю 11,1% населения страны в возрасте от 15 лет и старше осуществляют ТЭП. Больше «тэпают» только ирландцы (28,7) и чехи (17,4%).

Мода на курение набирает обороты

Ни рост акцизов, ни отсутствие рекламы не влияет на число активных курильщиков в Украине. Сокращаются лишь объемы легально произведенных табачных изделий. По информации Минздрава, за 2005-2010 годы распространенность курения в Украине среди населения старше 16 лет уменьшилась на 13% - до 29%. Но, по словам руководителя отдела маркетинговых исследований Imperial Tabacco в Украине Ольги Резницкой, порядка 33% взрослого населения Украины курит регулярно, от шести сигарет в день. По данным Euromonitor, всего в трех странах Европы курильщиков больше, чем в Украине (около 42% с учетом потребления контрабанды). Наиболее распространена эта привычка в Австрии и Бельгии (свыше 50%), далее идет Греция (43%). Мода на курение в странах бывшего СРСР только достигает своего пика. Продажи сигарет так называемых молодежных форматов за последние два года выросли в четыре раза.

Пять процентов украинцев ежегодно употребляют наркотики

Самыми опасными наркотиками считаются героин и прочие опиаты; Украина по годовой распространенности злоупотребления ими занимает восьмое место в мире и третье – в Европе – 1,16%, или более 370 тыс. человек. Уровень большинства европейских стран ниже украинского в два-шесть раз. Самый высокий уровень годовой распространенности злоупотребления в Украине имеет каннабис (психотропная конопля и производимые из нее марихуана и гашиш) – 2,5% (свыше 800 тыс. чел.). Согласно статистике Управления ООН по наркотикам и преступности, в год в Украине лечится от наркомании более 40 тыс. человек, и у всех у них зависимость именно от опиатов. Как отмечается в отчете управления, введение опиатов посредством инъекций становится причиной почти 60-70% случаев ВИЧ-инфицирования в Украине, а коэффициент распространенности ВИЧ среди лиц, употребляющих наркотики путем инъекций, один из самых высоких в мире – 41,8%. Наркомания приходит в Украину вместе с героином, поступающим из Азии через Россию.

Страсть к пилюлям 

Безрецептурная продажа лекарств в Украине привела к тому, что большинство украинцев предпочитают заниматься самолечением. По информации Госслужбы лекарственных средств, в прошлом году продажи лекарственных препаратов в Украине увеличились в натуральном выражении на 8,8%, до 1,19 млрд. упаковок, и на 19,8% в денежном – до 20 млрд. грн. Однако, несмотря на то, что с каждым годом украинцы съедают все больше и больше лекарств, здоровее они не становятся, а продолжительность жизни не увеличивается. По мнению аналитика консалтинговой компании «МедТех» Евгении Голованской, зависимость украинцев от лекарственных препаратов стала бичом современной отечественной медицины – порядка четверти граждан безосновательно злоупотребляют таблетками, пилюлями или каплями. Лекарства вошли в жизнь здоровых людей прочнее, чем чай или кофе.

Шопомания – могильщик общества потребления

Как показало исследование MMI Ukraine`2011/1, проведенное компанией TNS в Украине, женщины гораздо более склонны прибегать к шоппингу как в средству аутопсихотерапии и что эта склонность растет при переходе от старших поколений к молодым, причем растет не только среди женщин, но и среди мужчин. Можно предположить, что у нынешней молодежи, когда она повзрослеет, уровень шопомании снизится. Но поверить в это не дают два обстоятельства. Во-первых, характер шопомании как приверженности найденному способу достижения психологического комфорта: такого рода зависимости с возрастом не проходят, а наоборот, склонны усиливаться. Во-вторых, превращение шоппинга из средства достижения цели (приобретения необходимого товара) в самодостаточную цель (покупка ради покупки) соответствует самой сути происходящих в мире общественных метаморфоз. Если общество XIX века было обществом накопления материальных ценностей, а общество ХХ века – обществом потребления, то в обществе ХХІ века все явственней просматриваются черты общества приобретения, для которого процесс поиска и покупки товара имеет большую значимость по сравнению как с обладанием, так и использованием купленного.

Жертвы рекламных пауз

В США и Европе зависимость от рекламы давно уже стала предметом социально-психологических исследований, которые выдели две ее разновидности: относительную зависимость, проявляющуюся только при выборе товара, и зависимость абсолютную, когда реклама вызывает интерес сама по себе безотносительно к рекламируемому. По результатам исследования MMI Ukraine`2011/1, проведенного компанией TNS, согласие с утверждением «В большинстве случаев я покупаю только те продукты, рекламу которых видел или слышал» высказали 35,4% респондентов, в том числе полное согласие – 9,3%. Больше всего согласных оказалось в поколении 16-24-летних (41,7% среди мужчин и 44,1% среди женщин). Но и в более старших возрастных категориях 25-44 и 45-65 лет доля согласных как среди женщин, так и среди мужчин оказалась весьма высокой – в пределах 32,7-35,2%. Что же касается отношения к рекламе как таковой, то на прямой вопрос об этом 35,3% респондентов ответили: «Не нравится», 38% заявили, что относятся равнодушно, а 18% сказали: «Нравится» (остальные затруднились с ответом). А положительное эмоциональное отношение к рекламе побуждает желать ее видеть и даже искать ее. К тому же, симбиоз рекламомании и шопомании способствует усилению обеих этих зависимостей.

Мобильный наркотик

Мобильная связь за десять лет стала самой вредной привычкой человечества. Стоимость самого первого аппарата – кирпичеобразной Motorola - на момент запуска первой мобильной сети UMC в 1993 году составляла $2875. Кроме этого за подключение к сети абоненту приходилось платить $850. Абонплата составляла $80, звонки по стране – от 40 до 80 центов. Но все резко изменилось в 2000-х. В начале первого десятилетия телефонные трубки стали удобными устройствами с маленькими черно-белыми экранами, стоящими около $100. Компании начали приманивать украинцев бесплатными звонками внутри сети. Это наглядно иллюстрирует статистика звонков МТС: в 2007 году один ее абонент выговаривал в среднем 150 минут в месяц, а в 2010-м – целых 500. Платить за связь люди стали тоже существенно меньше. Если в 2003-2004 годах среднемесячный показатель дохода с одного абонента был около $15, то сейчас составляет всего $5. Если учесть, что абоненты мобильных операторов, согласно данным iKS Consulting, на конец марта используют 53,6 млн. сим-карт и каждый из них выговаривает хотя бы по 300 минут в месяц, выходит, что за год все украинцы в общей сложности «сидят на трубке» почти 193 млн. минут.

Источник: Comments.UA

[AceUA]

Украинцы на пятом месте в мире по пользованию социальными сетями

Если верить статистике, то Украина оказалась среди пяти стран, жители которых наиболее активно используют социальные сети и сервисы. При этом украинцам удалось далеко оторваться от жителей Франции, Германии и Италии, где обеспеченность населения Интернетом в два, а то и в три раза больше.

Лидируют в списке Филиппины, где 89% интернет-пользователей являются завсегдатаями социальных сетей; за ними идет Чили (88%), Эквадор (87%), и, наконец, Украина (81%). Далее места распределились следующим образом: шестое место – Россия (79%), седьмое - Бразилия (75%), восьмое – Китай (68%).

Что же до украинцев, то, по статистике, 54% пользователей социальных сетей – мужчины. Наиболее активным участникам социальных сервисов от 16 до 24 лет. Эта возрастная категория составила 43% от общего количества пользователей. 33% пользователей входят в возрастную группу от 25 до 34 лет. Наименее активная группа - от 45 до 54 лет, их всего 8%.

Самым популярным социальным сервисом у украинцев стала социальная сеть «ВКонтакте», которая привлекла более 16 млн. человек. На втором месте окозались «Одноклассники», на их долю пришлось 8 млн. человек.

Источник: «Worldseo.net»

[AceUA]

 В 2011 году средний украинец тратит на интернет 307 минут еженедельно

Пресса и радио за последние три года существенно растеряли аудиторию в Украине, которая переключилась на телевидение и интернет, которых в жизни украинцев стало в три раза больше.

Об этом сообщила заместитель генерального директора компании TNS в Украине Анна Добривечер на Второй ежегодной конференции «Медиа и реклама: ключевые тенденции развития медиарынка», организованной холдингом «Эволюшен медиа» и бизнес-школой МИМ-Киев.

«В 2011 году украинцы еженедельно тратят по 307 минут на интернет. Это на 207 минут больше, чем в 2008-м году», - уточнила она.

Вместе с зависанием в сети растет и время, которое отечественные потребители проводят у «голубых экранов». Длительность просмотра ТВ-программ увеличилась почти на полчаса (на 29 мин) – почти до 18 часов в неделю. Типичный отечественный телезритель сегодня тратит на ТВ 1046 минут.

В то же время свою аудиторию теряют радио и пресса. Радиослушатели сократили время на любимые музыкальные волны на 64 минуты – до 334 минут в неделю. Причем большинство из них слушают радио на работе или в машине.

На еженедельное чтение газет и журналов остается всего 167 минут (или на 50 минут меньше, чем три года тому назад).

Любопытно, что без использования интернета не представляют своей жизни четверть (25,5%) украинцев. Хотя еще в 2008 году без выхода в сеть не мыслили себя почти на 10% меньше наших соотечественников. Для сравнения: доля населения, которое не может обойтись без ТВ, выросла всего лишь на 1,7%.

Интернет-пользователи – это в основном мультипотребители, которые одним лишь интернетом, как правило, не ограничиваются. Именно эта целевая аудитория наиболее интересна рекламодателям. Во-первых, это люди, имеющие деньги (топ-менеджеров, специалистов и предпринимателей из них почти треть). А, во-вторых, они зачастую подвержены новаторству в выборе товаров и услуг – таких 46%.

«Комментарии»