«Футбольная подстава» HeinekenДля того, чтобы убедить потенциальных потребителей в том, что Heineken создан для развлечений в кругу дружной мужской компании, JWT Милан решило сыграть с ними добрую шутку.
Самый священный момент для большинства любителей пива — это просмотр футбольного матча в компании друзей. Это всем известно и этому было посвящено множество пивных спотов. Но несмотря на это, в реальной жизни часто возникают рискованные ситуации, когда мужчинам приходится выбирать и идти на компромиссы, уступая желаниям своей девушки или указаниям своего босса.
Именно на эту мягкую и уступчивую часть мужского населения и была ориентирована кампания JWT Милан «Are You Still With Us?»/ «Ты еще с нами?», запущенная летом прошлого года. В ТВ роликах Heineken учил мужчин быть жестче со своими половинками, норовящими разбавить мужскую кампанию во время просмотра матча. На сайте кампании можно было ознакомиться с правилами настоящей мужской дружбы, пройти тест, поиграть в онлайн игру и найти еще много разных развлечений, потому что Heineken, как известно, создан для развлечений в кругу дружной мужской компании.
Для того, чтобы окончательно убедить в этом своих потенциальных потребителей, Heineken решил сыграть с ними добрую шутку. Накануне матчах Лиги чемпионов УЕФА «Реала» с «Миланом» они завербовали 200 добровольцев из числа жен, начальников, журналистов и учителей, которые убедили более 1000 футбольных фанатов пожертвовать просмотром матча ради музыкально-поэтического мероприятия, на которое их обязали пойти.
Спустя 15 минут после начала концерта интрига была раскрыта и к неописуемой радости присутствующих мужчин Heineken начал видео трансляцию матча.
«Футбольную подставу» Heineken, жертвами которой стали 1 136 фанатов, осветили все телеканалы и тематические интернет сайты. Полтора миллиона зрителей Sky Sport смотрели на все это действо в прямом эфире. 10 миллионов итальянцев узнали об этом событии на следующий день из новостей. Событие имело небывалый вирусный эффект в интернете.
(c)
